இன்றைய சந்தைகளைப் பார்த்தோமானால் இன்ஃப்ளூயன்ஸர் கம்பெனிகள், ஏ.ஐ பயன்பாட்டு விளம்பரங்கள் என கலக்குகிற நிலையில், Temple Gold Co. என்ற நகை நிறுவனம் தனிச்சிறப்பாக எழுந்துள்ளது. காரணம் – இது கோயிலில் பிறந்தது, கமர்ஷியல் போர்டு ரூமில் அல்ல.
200 ஆண்டுகள் பழமையான ஸ்ரீ முத்தாரம்மன் கோயிலில் கைவினைஞர்கள் தங்க முலாம் பூசப்பட்ட வனப்புகளையும், சிறிய தெய்வ பதக்கங்களையும் திருவிழாப் படையலாகச் செய்து வந்தனர். 2017 ஆம் ஆண்டில், ஒரு பயணி, இன்ஸ்டாகிராமில் அத்தகைய ஒரு நகையின் புகைப்படத்தை "எந்த நகைக் கடையையும் விட கலை தூய்மையானது" என்று அதனை தலைப்பிட்டு வெளியிட்டார். அந்தப் பதிவு எல்லாவற்றையும் மாற்றியது.
இந்தப் புகைப்படம் மற்றும் அவரது பதிவிலிருந்துதான் துவங்கியது ’Temple Gold Co’வின் வின்னிங் பயணம்.
ஆரம்பம்: கோயிலிலிருந்து உலகம் வரை!
அந்த கோயிலின் குருக்களின் பேத்தியான மீனாட்சிக்கு அப்போது வயது 26, ஒரு டிசைனிங் பட்டதாரி. அவருக்கு இது ஒரு நல்வாய்ப்பு போலத் தெரிந்தது. “பக்தியையே வடிவமாக மாற்றலாம்” என்று எண்ணிய அவர், ’Wear Your Blessings’ என்ற தத்துவத்துடன் ஆன்லைன் ஸ்டோரைத் துவங்கினார்.
அந்த சின்ன முயற்சி, சில மாதங்களிலேயே வெறித்தனமான ஆர்டர்களோடு பெரும் வெற்றியை கண்டது. வெறும் நகை மட்டுமல்ல, பாரம்பரியத்தைக் கலையாக்கி விற்கும் கலை. இது அணிந்து கொள்ளக் கூடிய பாரம்பரியம். ஆன்மிகத்தையும் அழகியலையும் ஒன்றிணைக்கும் முயற்சி ஆனது.
பிரபலங்களின் விளம்பரங்களுக்குப் பதிலாக டெம்பிள் கோல்ட் நிறுவனம் உணர்ச்சிபூர்வமான கதைசொல்லல் மூலம் சமூகத்தை உருவாக்கியது. பிரச்சாரக் காட்சிகளில் உண்மையான கைவினைஞர்களும் கோயில் மையக்கருத்துகளும் இடம்பெற்றன. பேக்கேஜிங், சந்தன வாசனை அட்டைகளுடன் கூடிய குங்குமப்பூ பட்டு பைகளை வழங்கும் பிரசாதத்தை ஒத்திருந்தது, ஒவ்வொரு கொள்முதலையும் புனிதமானதாக உணர வைத்தது.
இன்று Temple Gold Co., உலகம் முழுவதும் 20-க்கும் மேற்பட்ட நாடுகளுக்கு ஏற்றுமதி செய்யும் ₹120 கோடி மதிப்புள்ள பிராண்டாக மாறியுள்ளது. நவராத்திரி, தீபாவளி போன்ற பண்டிகைகளில் "Festival Drops" என்கிற லிமிடெட் எடிஷன் நகைகள் வெளியிடப்படும் – இது கோயில் வழிபாட்டின் இன்றைய மாதிரியாகும்.
இப்போது, இந்த பிராண்டின் வெற்றிக்கதை பல B-school-களில் "Cultural Branding" என்ற தலைப்பில் case study ஆகியுள்ளது. தெய்வ நம்பிக்கையாகத் தொடங்கியது, இப்போது ஒரு நுட்பமான உணர்ச்சிபூர்வமான சுற்றுச்சூழல் அமைப்பாக மாறியுள்ளது, பக்தி தேவைப்பாடுகளை இயக்கும் என்பதை நிரூபிக்கிறது.
Temple Gold Co. நகை பிராண்டாக இல்லாமல், கலாசார தூதராக மாறியுள்ளது. அடிப்படை உண்மை, உணர்ச்சி மற்றும் பாரம்பரியம் – இவை கொண்டிருக்கும் வணிகம், டேட்டாக்களின் இயக்கத்திலான விளம்பரங்களைக் கூட வெல்ல முடியும், என்பதை நிரூபித்திருக்கிறது.
தெய்வ நம்பிக்கையிலிருந்து நம்பிக்கைமிக்க வணிகம் உருவானது – இதுவே இந்த பிராண்டின் உண்மைத் தன்மை. ஆன்மீகத்தை கதைசொல்லலாக மாற்றுவதன் மூலம், இந்த பிராண்ட் பல நூற்றாண்டுகள் பழமையான பாரம்பரியத்தை டிஜிட்டல்-ஃபர்ஸ்ட் பிராண்டிங்குடன் இணைத்து, அவ்வாறு செய்வதன் மூலம், இந்தியாவின் கலாச்சாரத்தை எவ்வாறு ஏற்றுமதி செய்கிறது என்பதை மறுவரையறை செய்துள்ளது.
